Hookii コーヒー
2026
Alimentos e bebidas
Conceito e estratégia · Design de embalagem · Design gráfico
Campanha · Direção de Arte · Embalagem · Identidade visual
Criamos o conceito para a campanha da Hookii コーヒー e desenvolvemos a direção de arte, embalagens e seus desdobramentos.
O processo criativo por trás da campanha
Direção de arte, ilustrações e a construção de cada detalhe
Contexto
A Hookii コーヒー é uma marca que valoriza a origem dos grãos, o cuidado no preparo e a autenticidade da experiência. Mais do que servir café e almoço, a proposta é traduzir a essência da cultura japonesa em cada detalhe; do sabor à apresentação. O desafio foi criar uma campanha que expressasse esse conceito de forma sensível e contemporânea, conectando o público às histórias por trás de cada xícara e de cada prato, reforçando o ritual, a simplicidade e a beleza do essencial.
Desafio
Unificar a comunicação da Hookii コーヒー em diferentes pontos de contato, do ambiente da loja às embalagens, das redes sociais aos materiais promocionais, mantendo a essência da marca, mas traduzindo sua proposta de forma consistente e envolvente. O objetivo era construir uma narrativa que valorizasse o ritual do café e a delicadeza do almoço japonês, criando uma experiência única que conectasse o público à origem, ao tempo e ao cuidado presentes em cada detalhe, diferenciando a Hookii コーヒー de cafeterias e restaurantes tradicionais.
Solução
Para traduzir a essência da Hookii コーヒー em uma narrativa sensível e contemporânea, buscamos inspiração em um dos pilares mais fortes da cultura japonesa: o ritual. Mais do que um hábito cotidiano, o ato de preparar e consumir café ou uma refeição carrega intenção, tempo e presença, valores que também definem a experiência proposta pela Hookii コーヒー.
A partir disso, desenvolvemos o conceito "O essencial é um momento", no qual cada xícara de café e cada prato servido deixam de ser apenas produtos e passam a representar pausas significativas no ritmo acelerado do dia a dia. A experiência na Hookii se torna, assim, um convite à contemplação: do aroma ao sabor, da estética à atmosfera. Com esse direcionamento, estruturamos uma linguagem visual e verbal que valoriza a simplicidade, a delicadeza e o cuidado nos detalhes.
A comunicação passa a destacar não só os ingredientes e preparos, mas também as histórias por trás deles: a origem dos grãos, a precisão do método, a harmonia na apresentação e o respeito ao tempo de cada processo. Para dar forma a esse conceito nos diferentes pontos de contato, orientamos a criação de composições visuais que equilibram minimalismo e expressão: cenas do preparo, gestos sutis do cotidiano, elementos naturais e momentos de pausa.
Essa abordagem permite construir uma identidade consistente e fluida, capaz de se adaptar às embalagens, ao ambiente físico e ao digital, sempre reforçando a ideia de que, na Hookii, cada detalhe é parte de um ritual cuidadosamente pensado.